文化旅游，风景这边独好——山东以“两创”推动文旅融合观察

“2022山东省旅游发展大会”26日在山东曲阜开幕，大会聚焦打造世界级文化旅游目的地，推动“孔孟之乡”的“诗”和“远方”擦出更闪亮火花。

山东拥有泰山、“三孔”、大运河、齐长城等4处世界文化遗产，传统文化历史悠久、资源富集。近年来，山东以文化“两创”为抓手，以文塑旅、以旅彰文，文化旅游名片越擦越亮。

“文化活起来，旅游火起来”

在位于山东曲阜的孔子博物馆礼乐传习所，工作人员通过多元多媒展示技术，活化复原了春秋时期的萧韶雅乐，生动演绎中国的礼乐思想。

“过去在孔府就有古乐的传习所，它延续了中国礼乐学习、演示和研究，现在我们通过科技手段，将这一技艺继续延续下去。”孔子博物馆名誉馆长龚鹏程说。

泰山皮影是一项有着600多年历史的传统民间艺术。近年来，泰山皮影传承人通过探索“互联网+非遗”融合发展路径，在不破坏皮影文化纯粹性与原真性的前提下，融入影视表演、时尚动漫等元素，实现了对泰山皮影的开发创新。

山东不少新的文旅项目，注重融合“声光电”等现代技术，让游客立体感受传统文化的魅力。随着音乐喷泉的涌动，数百架无人机急速升空，一会儿列成孔子周游列国图，一会儿排作《论语》书卷。这是曲阜尼山圣境打造的传统文化灯光秀。

图为曲阜尼山圣境举行的传统文化特色体验活动。(受访者供图)

汶上县南旺枢纽是大运河的重要遗址点，被誉为大运河全线科技含量最高的“心脏工程”。当地采取了3D动画、VR仿真龙船等一系列现代技术手段，增加遗址的体验感和观感，吸引了许多年轻人前来了解和体验运河文化。

“山东在文化传承方面注重统筹保护利用，一系列文化遗产项目得到活化。同时，积极探索‘文物+旅游’‘非遗+旅游’新模式，让文旅内容更加丰富和深刻。”山东省文化和旅游厅副厅长王廷琦说。

“文创”打开旅游消费新格局

淄博刻瓷、周村烧饼、泥塑面塑……在今年“文化和自然遗产日”山东主会场淄博博山颜神古镇，80余个非遗代表性项目和中华老字号企业现场展示展销，百余款非遗产品进行线上直播，既为观众推介了非遗好物，又极大丰富了景区业态。

今年初，山东省委宣传部等联合印发的《“山东手造”推进工程实施方案》提出，依托非遗或传统工艺，培育手造产业。据介绍，2022年底前，山东13家5A级旅游景区和20家重点4A级旅游景区将建设“山东手造”展示体验销售专区。

图为泰山景区推出的数字藏品。(受访者供图)

泰山景区在今年3月推出了“五岳独尊”“风月无边”“如意”“虎字石刻”等首批四款数字藏品。这是山东文旅行业首次借助区块链技术发行虚拟文化商品，上线后迅即销售一空。

济宁高新区一家动漫企业推出了《孟母教子》《论语智慧》数字图书，读者用手机扫描书中二维码，就可以在视频平台直接观看相应的动画片，实现了集文字、语音、动画于一体的新阅读形式，被列为全球孔子学院指定辅助教材。

图为孔府印阁推出的文创产品。(受访者供图)

部分传统文化技艺通过创新推出新产品、焕发新活力。坐落于孔子故里曲阜的印章雕刻企业——孔府印阁，今年成功入选“山东手造·优选100”名单。“我们今年推出了‘活字印章’，消费者通过扫码可以找到自己想要的字。”孔府印阁销售经理孔超说。

“优秀的文创产品，是中国故事的生动讲述、文化内涵的艺术呈现与价值观的准确传递，能够丰富旅游内涵。”山东大学社会学教授马广海说。

“诗”和“远方”加速融合

在孟子故里山东邹城市，每当假期来临，孟府、孟庙就成为研学游的热门目的地。“研学游不仅是旅游，还能体验和学习优秀传统文化。”来自山东枣庄的游客孟宪龙说，“孟母三迁”的故事广为流传，他专程带孩子实地体验。

图为邹城市举行纪念孟母孟子大典。(受访者供图)

据介绍，邹城市将“儒家传统礼仪活态展示与体验”作为重点，推出成人礼、开笔礼等一批儒家文化体验项目，打造孟子的“成长之道”“修身之道”等10条研学旅游线路，取得社会效益和经济效益双丰收。

魏集镇位于滨州市惠民县东南隅，历史文化底蕴深厚，拥有目前保存比较完整的清代城堡式民居——魏氏庄园。

魏集镇党委书记沈洪梅说，基于魏氏庄园独特的文化价值，他们恢复了庄园古堡原貌和代表性区域八大商号、义堂南马号、泰山行宫等，重点展示黄河文化特色。

山东省文化和旅游厅厅长王磊表示，中华优秀传统文化资源正通过文化“两创”新路径，为山东文化旅游融合高质量发展注入源源不断的活力。

据统计，2017年至2021年，山东省共接待境内外游客38.9亿人次，实现旅游总收入4.4万亿元。