近期，民政部、国家乡村振兴局专门印发通知，公布了《全国性社会组织、东部省(直辖市)社会组织与160个国家乡村振兴重点帮扶县结对帮扶名单》，由丹姿集团捐资成立的广东省丹姿慈善基金会(简称：丹姿基金会)入选，成为全国30多万家社会组织当中仅有274家中的其中一员。谈及乡村振兴，似乎很难与化妆品产生直接联系，而丹姿基金会凭借多元化的公益之举，为中国化妆品品牌创新参与到新时代社会责任行动中，带来了一定的范式思考。

聚焦乡村振兴，走出不一样的公益路

化妆品品牌天然自带潮流符号，与接地气、务实干的乡村振兴似乎隔着一层厚厚的屏障。也因此，往常化妆品品牌助力乡村振兴的方式一般是直播带货、推出地方文化特色的产品等等。这些方式虽与互联网时代相吻合，但仍然带有一定的距离感。

反观此次入围乡村振兴“帮扶名单”的丹姿基金会却有着另一套公益思路。据了解，丹姿基金会早在2018年下半年就根据党中央提出“乡村振兴战略”的要求，走进当时尚属国家级贫困县——云南省丽江市宁蒗彝族自治县，经过专业田野调查，2019年正式开始实施一项“乡村振兴探索与实践——丹姿乡种计划”。该计划重点开展新型特色农产品的有机种植推广和乡建人才培养，带动村民收入增长，进而助力乡村振兴。

据悉，“丹姿乡种计划”自实施以来为落实乡村振兴提供了强大的内生动力，因此备受好评，在2020年就被聘为了“中国慈善联合会乡村振兴委员会委员”。在随后的4年间，该项目还连续揽获了“2020年度南方公益传播·创新奖”、“2021CSR环球创新榜·优秀项目奖”和“2022年度广东省民营企业优秀公益实践案例奖”等诸多荣誉。

挑战新高度，彰显“美力”担当

丹姿基金会一直在刷新化妆品品牌社会责任的新高度，除了“丹姿乡种计划”之外，还陆续打造了 “丹姿百善计划”、“丹姿甘霖计划”等多个公益项目。项目涉及公益领军人才培养、社区社会组织培力、偏远农牧区社区学校水安全援助、农村社区及山区小学基础设施援建等，为乡村振兴注入了强劲的动力源泉。

长期以来，丹姿基金会致力于化妆品行业与自然资源、环境等有机融合，注重“精准滴灌”，而如今，其公益模式，已经从焦点传统项目实操、资助短期热点事件等“1.0传统慈善模式”，逐步迈向公益行业发展、慈善大数据、乡村振兴和双碳计划等战略性支持，并构建出一套“品牌化、差异化、效能化”的国内中小型民营企业“2.0现代公益模式”，将化妆品品牌践行社会责任提升到了一个新台阶。