疫情影响下，今年全国旅游市场经历多重起伏。在此期间，各个旅游目的地表现如何?大热的乡村游、周边游有些什么亮点?

日前，中国旅游研究院与马蜂窝旅游联合发布《2021年上半年在线旅游资产指数报告》(以下简称《报告》)，对国内目的地和景区今年1-6月期间的表现进行全面的衡量与测评。报告显示，乡村游的年轻化趋势显著，凭借亲近自然的乡村露营、民宿、骑行、探险、徒步等高品质体验，乡村游在“后疫情时代”脱颖而出。

北上广包揽TPI榜单前三

“在线旅游资产指数”(Travel Property Index，简称“TPI”)由中国旅游研究院在2020年发布，包含五个维度的指数：发布指数、传播指数、互动指数、口碑指数和交易指数。通过这五个视角统一测评单一目的地、景区等旅游经营者的在线资产表现指数，是首个旅游业线上资产的测评方法和标准体系。

《报告》数据显示，2021年上半年的城市TPI排名中，周边乡村旅游资源丰富且乡村旅游业态发展较为成熟的北京、广州、上海包揽国内城市TPI指数前三甲。“烟花三月下江南”则将杭州、南京、苏州等春季赏花热门目的地推上榜单前20名。重庆、西安、长沙等知名“网红”城市，在深厚的“红色底蕴”加持下表现抢眼，TPI指数名列前茅。

从TPI指数涨幅来看，在建党100周年红色旅游热的带动下，诸多红色旅游目的地的上半年TPI指数强势增长。其中“陈毅元帅的故乡”四川资阳以76.9%的涨幅位居国内城市TPI指数涨幅榜首位，“红领巾的摇篮”江西萍乡，以及有“祖国镍都”美称的甘肃金昌紧随其后。拥有丰富自然生态以及乡村旅游资源的宁夏吴忠、河南驻马店等地TPI指数也呈大幅上涨趋势。无论是寻访红色旅游目的地，在历史的印记中深刻感受“往昔峥嵘岁月”，还是拥抱自然、探秘祖国大好河山鲜为人知的一面，都成为当代年轻人赋予旅行的全新意义。

此前发布的《旅游新国潮》报告显示，76.92%的95后喜欢体验红色旅游线路，是红色旅游的绝对主力。年轻人对红色旅游的热情逐年高涨，不仅代表着文化自信的提升，也与近年来各地深入挖掘红色旅游资源，着力打造“红色乡村”，提供丰富有内涵的沉浸式体验密不可分。

马蜂窝旅游研究院负责人冯饶认为，比起单纯的人文类红色旅游景点，红色乡村有着“自然+人文”的双重优势。将乡村自然资源和红色资源有机结合，让年轻人接受爱国主义教育的同时也能享受到“归园田居”般的惬意假期，提升乡村旅游的综合体验，让坐落于乡村的红色旅游产品、遗迹更加具有吸引力，将是未来“红色乡村”的主要发展方向。

自然、人文各据半壁江山

出境游处于暂停状态，令今年上半年国内的赏花、踏青旅游需求分外蓬勃。其中，樱花烂漫的无锡鼋头渚、油菜花海连绵不绝的江西上饶、雪山下桃花盛开的西藏林芝，因其独有的花海资源，跻身各自所在区域城市TPI榜单前十。东北的吉林长白山国家级自然保护区、华中的湖南武陵源风景名胜区、西南地区的云南洱海都位居所在区域的景点TPI指数榜首。

自然风光表现抢眼，文化类旅游景点也不遑多让。报告显示，故宫、长安街、五台山、天安门广场、平遥古城仍牢牢占据着华北地区景点 TPI指数前五名。在青甘大环线以其从戈壁到沙漠、从草原到花田的绝美风光俘获万千自驾爱好者的心时，陕西的秦始皇兵马俑博物馆、华山、钟鼓楼广场仍稳坐西北地区景点TPI指数前三把交椅。

当下，拍照打卡或走马观花已经不再是年轻人旅行的第一诉求。通过旅行深入了解一段历史、感受当地文化，会让他们获得更多满足感。以华中地区城市TPI指数排名前十的洛阳为例，年轻人在一睹牡丹真国色的同时，也会前往龙门石窟感受石刻艺术巅峰的魅力。

“乡村游”迎来年轻一代

在消费升级与国家利好政策的双重加持下，近年来我国乡村游发展有了质的飞跃，越来越多的乡村从景区硬件到服务脱胎换骨，摆脱了过去交通不便、硬件不过关、服务意识薄弱等短板，通过全新面貌及特色体验，成为活跃在马蜂窝、微博等社交网络上的“新星”。

从TPI排行榜中，不难看出年轻人青睐的乡村游热门玩法。城景融合的古镇，满足了年轻人景色与文化并重的要求，他们喜欢在古村古镇里开启一场沉浸式的旅行体验。宏村、平遥古城、束河古镇、喜洲古镇以及磁器口古镇，成为上半年TPI指数最高的五大古镇。这意味着，年轻游客不仅喜欢到古镇游览，还喜欢将自己的游览体验分享到社交网络中。

旅游大数据显示，在关注乡村旅游的游客中，90后及00后占比近60%，年轻人开始成为乡村游的主流客群。“体验”是他们在选择一次乡村游时的首要关注点，为打造体验衍生而出的房车露营、民宿、骑行、探险、徒步等特色玩法成为乡村游的内生动力。追求个性、乐于尝试新鲜事物的年轻人，正致力于把传统的乡村游玩出更多新花样。

一家旅游平台近期发起的“周末请上车”活动中，去郊外玩一次时下流行的“风格露营”，或是跟专业大神学习“飞蝇钓”，正是通过在京郊熟悉的景区营造新空间，让年轻人在“老地方”获得新体验。而在年轻人出行决策“百宝箱”北极星攻略中，关于特色乡村游的玩法攻略同样不胜枚举，从自驾到露营，从冲浪到潜水，“上天入海”的愿望都可以得到满足。

虽然乡村游在后疫情时代迎来黄金发展期，但《报告》指出其仍存在发展空间——在游客消费升级的大趋势下，乡村游也需要加紧构建自己的国际化视野，并重视职业化、专业化的目的地营销策略，重视线上资产的建设与维护。在网络上，通过优质内容得到好口碑的景区景点，将有机会得到更多游客青睐。