首届湖南省旅游发展大会拟定于9月在张家界举办。本次旅发大会的重点离不开“发展”二字，湖南旅行社如何发展、湖南民宿如何发展、湖南乡村旅游如何发展……都将成为旅发大会关注的议题。在旅发大会举办前，华声在线特别策划“湖南文旅发展‘十策’”系列报道，邀请专家“策”现状、“策”发展、“策”未来。

华声在线7月4日讯(记者 黄梅)炎炎夏日，去森林公园享清凉;冰天雪地，去泡温泉沐浴身心。近年来，湖南康养旅游不断发展，为行业添彩的同时为人们幸福“加码”，逐渐成旅游市场“新宠”。作为备受关注的新兴产业，未来湖南康养旅游该如何高质量发展?今日，记者对话相关文旅专家、行家，听听他们对康养旅游的期许与建议。

【专家策】

湖南女子学院社会发展与管理学院副院长李先跃：推动康养旅游要素产品化、产业集群化、人才专业化

随着“健康中国”国家战略实施，我国出台系列政策推进康养旅游发展，加之当前我国人口老龄化与亚健康叠加等催生了庞大的康养旅游消费市场。湖南有着丰富的自然、人文旅游资源和优良的生态环境，中药材蕴藏量和重点中药材种类均位居全国前列，中医药实力雄厚，具有发展康养旅游的得天独厚条件。

未来湖南康养旅游高质量发展，我认为可从下面三个方向发力。

第一，把握核心需求，推进康养旅游要素产品化。康养旅游是集医疗、保健、旅游、文化等要素于一体的休闲旅游。目前康养旅游普遍存在康养主题不鲜明的问题，应加强康养旅游要素产品化，让绿色、健康、环保等理念贯穿吃住行游购娱每一环节，通过养生餐饮、低碳出行、康养民宿、绿色保健、心理健康服务等丰富康养旅游主题，整体提升产品核心吸引力。

第二，注重多产融合，加速康养旅游产业集群化。加强“康养+农业”“康养+林业”“康养+中草药”“康养+文化”“康养+体育”等多产业跨界融合，打造产业品牌，加速形成多个集旅游、养生、疗养、康复、保健、养老、教育、文化等于一体的康养旅游产业集群，促进康养特色小镇和美丽乡村建设。

第三，探索多学科专业交叉，培育康养旅游专业人才。目前我国尚无康养旅游专业，高校旅游管理专业要担负起这份责任，紧密对接康养旅游产业链，加强旅游学科与医学、心理学、体育学等学科联动，培养既懂健康又懂旅游的复合型人才;同时鼓励医学、家政学等相关专业开设康养旅游类课程，将康养旅游人才作为重要方向培养。

(神农谷 受访者供图)

【行家议】

除了专家献策，记者还邀请了株洲炎陵神农谷景区营销策划部部长张姿、湘潭盘龙大观园森林康养基地负责人何锋、常德桃源热市云顶温泉旅游度假区总经理敖敏等从业人员，结合工作实际，探讨湖南康养旅游发展之道。

记者：您如何看待康养旅游?您认为它在湖南旅游市场中发挥着怎样的作用?

张姿：康养旅游是通过旅游获得健康的一种方式，是物质条件已得到满足而衍生出来的精神层面的深度体验和享受。通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态。近年来，国家大力提倡发展康养旅游，森林康养旅游是湖南旅游市场中的新兴力量，也是旅游产业中的重要组成部分。

何锋：从政策环境来看，康养旅游是推动乡村振兴的重要抓手。从消费观念来看，康养旅游是一种新的生活方式和生活态度。从企业发展来看，康养旅游是新的机遇和风口。整体而言，我认为湖南发展康养旅游正当时。未来，湖南旅游新的增长点，一定是在以康养为主的绿色旅游上。

敖敏：湖南早期的旅游以观光旅游为主，例如张家界国家森林公园，现在开始逐渐重视度假区的建设和打造，而康养旅游则是很多度假区重点攻破方向。迅速崛起的康养旅游，满足了人们对健康和旅游的双重需求，康养旅游不断助力湖南文旅产业转型升级，逐渐成为重要的旅游经济业态。

(热市云顶温泉 受访者供图)

记者：湖南在发展康养旅游方面具备哪些优势?它的发展前景如何?

张姿：湖南有着优美景色、厚重历史，旅游资源众多，同时有着大片的森林资源，在发展森林康养旅游方面优势明显。近年来，伴随着经济的快速发展，处在快节奏、高压力的工作和生活环境下的人们，对休闲康养度假有着不同程度、不同类型的需求，由此形成了庞大的潜在市场。

何锋：张家界的山、东江湖的水、宁乡的温泉、韶山的人文、十八洞村的典型示范，还有像湘潭盘龙大观园的花卉，这些都是发展康养旅游的基础资源优势。省会长沙网红城市的特质，南华大学、湘雅医院等提供康养专业人才储备，再加上传媒产业优势等，湖南发展康养旅游的优势和前景有目共睹。

(湘潭盘龙大观园 受访者供图)

敖敏：后疫情时代，我国构建国内国际双循环相互促进新发展格局，充分释放国内市场优势和内需潜力，乡村康养旅游将迎来良好发展机遇，吸引国内各类重视健康、关注养生的人群，成为旅游市场“新宠”。

记者：您认为康养旅游该如何优化产品和服务，吸引不同年龄群体?

张姿：如今，康养旅游逐渐被社会和市场认同，康养旅游产业逐渐细分出多种多样的形态和市场，单一的旅游产品无法满足人们的需求，做复合型、多维度、多业态的融合产品日益成为主流。优化产品首先要做的就是特色，构建吃住行游娱和文化、体育、保健、医疗、养老、康复等于一体的特色森林康养基地建设，满足不同人群的多样化需求。

何锋：人口老龄化是我们面对的现实问题，独生子女已成为社会的重要力量，客观上要求我们在设计康养产品和服务时，必须进行全盘考虑。以盘龙大观园为例，一台车、三代人，是我们最常见的游客画像。在盘龙大观园，爷爷奶奶可以在天鹅湖畔散步休闲，爸爸妈妈可以到“花卉博览园”赏花观景，孩子可以在“亲子游乐园”畅玩。此外，一家人可以一起做柴火饭，喂萌宠动物，住在森林木屋别墅，与大自然亲密接触。

敖敏：传统意义的康养旅游局限于养老范畴，但随着人们生活水平的普遍提高，康养已发展到“泛康养”的概念，康养不再是老年人的专属。推出适合不同年龄段的康养产品和服务是大势所趋。未来，我们会针对亲子、年轻人等不同年龄段群体，将森林康养与山地越野、丛林穿越、生态露营等相结合，拓展更多元的产品。

(神农谷 受访者供图)

记者：结合工作实际，您对湖南康养旅游高质量发展有哪些建议?

张姿：康养旅游高质量发展需要完善配套设施，努力构建优质的休闲运动度假区，确保满足市场不同年龄阶段的康养需求;将地方独特的生态资源与地方人文资源整合发展，打造相应的延伸业态。与此同时，希望政府部门颁布有利的扶持政策，助推集生态养生、森林康养、温泉康养等为一体、具有地方特色的康养基地和产品的发展。

何锋：首先，康养旅游必须结合当地自然环境与资源条件，坚持“生态优先”的发展理念，扎根本土成长，坚持“人无我有、人有我优”的差异化思路，衍生出同行业的不同形态，更好地满足游客多重需求。其次，康养旅游最重要的还是要培养系列专业性人才，真正做到“康养”和“旅游”两条腿走路，真正做到健康和旅游的有机结合。这不仅需要传统的旅游从业者，更需要在生态、疗养、健体等方面的专业人才，将康养的理念充分融合在旅游中，提高康养产品的体验感和适用性。