2022

宁德文旅经济

跑出复苏“加速度”

屏南白水洋、周宁九龙漈、霞浦罗汉溪等重点景区人头攒动，福安白云山、柘荣鸳鸯草场扎满五颜六色的露营帐篷，屏南、霞浦等地酒店、民宿订单爆满，“一房难求”……7月，宁德市出台《宁德市做热文旅市场的实施方案》，发布促进文旅消费的十条措施，为文旅行业发展注入“强心剂”，文旅市场热度持续高涨，全面彰显复苏“加速度”。

丰富多元供给，激发文旅消费活力

7月3日，首届福建太姥山洞道穿越赛在福鼎市太姥山风景区开赛，来自全省各地的近300名的半马拉松、全马拉松爱好者参赛。“太姥山风景很好，空气很新鲜，跑的感觉也很不错”，参赛选手阮文辉说，“希望明年还能继续参加”。比赛通过网络直播的形式进行全球直播，吸引600多万人在线观看。

首届福建太姥山洞道穿越赛 张晋摄

为进一步激发文旅市场活力，我市出台《宁德市做热文旅市场的实施方案》，重点打造百万茶客寻茶之旅、畲族风情体验之旅、赶海踏浪之旅、文化摄影之旅、洞天福地之旅、乡愁记忆之旅、纳凉避暑养生之旅等7大特色旅游产品，加速释放我市特色旅游IP对游客的吸引力。发布《宁德市促进文旅消费的十条措施》。针对不同游客主体，制定个性化优惠方案，如自驾游客“过路费抵住宿费”、旅游散客“住一晚送一晚”、团队游客“专列票半价补贴”、学生群体“学生旅游优惠多”;针对不同出游需求，推出特色优惠方案，如“两百元玩转世界地质公园”、“打卡新玩法，好礼送不停”。

屏南白水洋景区爆满 屏南白水洋景区提供

随着系列政策措施落地，叠加暑期旅游旺季，我市各地纷纷推出“纳凉避暑”“研学活动”“户外挑战”等文旅主题活动，让文旅市场有看头、有玩头。柘荣县举办了第四届中国·柘荣马仙信俗文化旅游节、“剪纸田园·歌漫七夕”、商贸古镇汉服文化节、“一起动起来，露营去”鸳鸯草场帐篷露营节;屏南县白水洋景区举办短视频大赛、勇士冲浪挑战赛、达人探店等系列活动，8月6日白水洋景区接待游客12600余人，创近三年来单日接待量新高;古田县罗峰村、金翼之家等景区开展研学实践活动、暑期夏令营活动，吸引了1500多名中小学生参加;周宁县举办首届机车骑士嘉年华，来自浙江泰顺，福建福州、南平、福鼎等地的40支车队、500多名摩友们齐聚周宁。

加强宣传推介，助推文旅市场升温

7月2日，“中国慢城·长寿柘荣”全域旅游推介展在福州举办，通过展示柘荣风光图片、展播旅游宣传片等形式推介柘荣文化旅游资源，并集中呈现剪纸、紫砂、提线木偶、布袋戏等柘荣非遗民俗文化。“柘荣县是全省首个‘中国长寿之乡’，孕育了宁德最多的非遗文化”，柘荣县委书记张晓容在致辞中说，“热情欢迎大家常到柘荣做客，来一场‘说走就走的旅行’”。活动当日，“18度的夏天，在‘柘’里”万人游柘荣活动同步启动，全省9个设区市旅游专线或直通车正式发车，向柘荣输送游客。这是宁德市文旅局与福州市文旅局合作组织开展的“山海宁德·四季相约·有福之州”一月一县文化旅游推介活动之一。

结合暑期特点，各地纷纷围绕亲子游、研学游、毕业游、避暑游等主题，做好旅游宣传营销。屏南县在福州的士公交车、西湖(左海)、福州地铁、厦门地铁投放旅游宣传广告，并联合抖音、微博、小红书达人，策划推出“屏南凭什么”话题短视频，引发全网热议，话题发布至今，微博阅读超160万，抖音突破1540.2万播放量，千名网友发布视频，万名留言参与互动;霞浦开展“山海画境·行摄霞浦”号高铁广告投放，推出“祈福文化之旅”“海岛秘境之旅”“行摄寻光之旅”“休闲度假之旅”等攻略，并结合本地旅游资源、重要赛事、节庆每周对县内外群众发送落地欢迎短信等，营造浓浓的氛围感。

为进一步打响宁德旅游品牌，市文旅局注重整合市、县两级政府、旅游企业和社会媒体资源、渠道开展联合营销，围绕“月月有活动、季季有亮点”目标，组织“山海宁德·四季相约·有福之州”一月一县文化旅游推介活动、“自驾进千村万户·旅游助乡村振兴”等推介活动，同时，用好抖音、微博、微信、小红书等新媒体平台，进行创新性目的地营销，塑造宁德特色旅游品牌形象。2022年“文旅宁德”微信公众号稳居全省微信影响力旅游榜前十，多周排名第一。

2022年第16周“文旅宁德”微信公众号蝉联全省微信影响力旅游榜第一

多方协同发力，提振文旅行业信心

为加快推动市场复苏，我市出台《宁德市应对新冠肺炎疫情助企纾困若干措施》，针对文旅市场提出减免网络通信费、收视维护费等相关费用、重点景区旅行社奖补、旅行社招徕市外游客补助、暂退旅游保证金等纾困措施。市文旅局梳理形成文旅纾困惠企“政策工具包”，指导企业用好用活纾困政策，同时，采取“免申即享”“一站式受理”等形式加快政策兑现，44家旅行社暂退、缓交旅游保证金301万元，10家旅行社获纾困补助65万元，37家饭店获网络通信费等相关费用减免31.8万元。

“乐游山海·约惠宁德”促消费活动

为进一步释放文旅消费潜力，市文旅局组织实施“乐游山海·约惠宁德”促消费活动，发放400万元消费券，覆盖旅行社、景区、住宿、娱乐等消费领域，以消费补贴、“一元抽福盒”、无门槛消费等方式加快释放文旅消费潜力，目前已发放超130万元，拉动消费近千万元。

各地积极推动景区、酒店、民宿、商家等各方共同打折让利，着力提振市场信心，促进文旅消费回升。周宁苏家山景区发放免费门票;霍童线狮馆、斗姆岛景区实行门票五折优惠，对抗疫工作者、劳动模范等先进集体免门票优惠;福鼎太姥山、嵛山岛、牛郎岗、赤溪(玻璃栈道)景区推出联票套餐、门票+游玩项目优惠套餐;霞浦36家文旅企业联合推出“0703”援霞抗疫工作者旅游专属福利等，带来满满的获得感。