新华社客户端上海6月11日电(记者 陈爱平)端午假期3天，上海共接待游客761.52万人次，同比增长13.24%。外滩、豫园和小陆家嘴等开放式景区、A级旅游景区、博物馆接待的游客观众流量同比增长超过三成。宾旅馆平均客房出租率为58%、同比扩大3个百分点。

假日文旅市场人气旺、消费热，这是上海打造城旅一体、主客共享世界著名旅游城市的缩影。

传统文化时尚表达 中外游客主客共享

端午节假期，上海文旅部门精心策划推出“观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品食尚”8大板块200项“乐游上海·享端午”假日文旅臻选特别推荐活动，注重信息发布，供市民游客各选所爱、乐享端午假日。

6月9日，外国小朋友近距离观看传统舞狮。新华社记者 陈爱平 摄

在金桥国际商业广场举办的2024四季上海文化旅游消费信息系列(春夏季)活动上，一群身着古装、配饰精致的外国游客尤其引人注目——来自英国、美国、挪威、希腊、马来西亚、泰国等十多个国家和地区的外国人与上海市民游客一样，穿汉服、包粽子、捶丸、投壶、做面塑，体验卢氏心意拳、梨膏糖、香囊制作等非遗项目，感受中华优秀传统文化。

来自瑞典的特鲁德·科斯摩穿上棕黄色底、绣有金色十字吉祥纹样的长袍，扎上缝着吉祥金属配件的腰带，仔细学习包粽子，折粽叶、系彩绳，一点不敢马虎。“这段时间看到许多商店市场都在售卖粽子，可是不知道里面包着什么，因此不敢尝试。现在我了解了这种美食，那一定要尝一尝。”

在上海市徐汇区武康路393号老房子艺术中心，12组家庭在专业人员的指导下通过拌料、制坯、喷刷等程序，自制“水刷石武康大楼100周年特别款”。制作过程中，需要不断地颠动、压制泥石混合物去除气泡，慢工出细活。参与者王先生和儿子乐在其中，也感叹工匠们保护修缮老房子的不易。

6月9日，身着中国古代服饰的外国人与中国儿童合影。新华社记者 陈爱平 摄

今年“文化和自然遗产日”适逢端午节小长假。上海63项国家级非遗项目、273项市级非遗项目以及超过800项区级非遗项目“走进”街区、社区、校园，与文商旅体不同业态融合，释放出消费新活力，为人们的“城市记忆”增添一抹别具一格的时代光彩。整座城市就像一座巨大的“非遗博物馆”。

上海市徐汇区衡山路8号广场空间，江南丝竹、经典民乐、爵士乐萦绕非遗市集，市民游客体验香囊、盘扣、糕点制作、珐琅器、上海剪纸等非遗项目，还有外国游客前来体验包粽子，假日三天，这处街区商家平均上座率均提高了10%至30%。上海市嘉定区的商圈“嘉亭荟”将现代舞蹈与非遗相结合，孩子们参加劲舞活动，体验江南闺绣画、安亭药斑布等非遗技艺，促进商圈消费红火。

文体旅商联动全域资源 做大消费“大蛋糕”

端午假期，上海市文化和旅游局深度挖掘上海城市历史文化资源，根据文物类型、价值特色和地理位置，将沪上文物建筑、知名景点、非遗体验等，串珠成线，打造十条文物主题游径。市民游客可以跟随这十条文物主题游径品味“最上海”的经典建筑，体验最精彩的城市文化。许多文旅企业也试水推出City Walk旅游新品，深受市场欢迎。

市民游客在东方乐器博物馆参观。新华社记者 陈爱平 摄

在杨浦滨江，慕名而来的市民游客在春秋旅游专业导游的带领下，体验“蝶变焕新彩，工业最杨浦”文物游径，深入阅读杨浦百年工业史卷——游客们漫步复兴岛公园、杨树浦电厂遗迹公园，探访世界技能博物馆，再前往上海国际时尚中心逛逛，历史与时尚的碰撞给人们形成深刻印象。

在梧桐深处，串联起上海交响音乐博物馆、上海音乐学院东方乐器博物馆等点位的“音乐+建筑”主题线路让亲子家庭收获满满，直言还会再来探访。

导游们说，文旅部门以节假日为契机搭起平台，以快闪、City Walk、市集等体验性强、互动性强的方式，给市民游客带来应景的快乐，也充分推荐文旅资源，起到了进一步“种草”作用。这吸引更多市场主体参与文旅节庆活动，共同做大文旅消费“蛋糕”。

假日期间，携程、美团、春秋、久事旅游等文旅企业，哔哩哔哩、腾讯、小红书等社交媒体，王家沙、沈大成等老字号，鹰角网络等数字文娱代表可谓“各显神通”;“乐游上海·享端午”和上海之夏国际消费季、邻里生活节、上海夜生活节等联动，多元化的产品供给满足人们不同的休闲需求。

这是一大文创“兴业”系列“上海礼物”，颇受市民游客喜爱。上海市文化和旅游局供图

上海文旅产业链还将继续延展。日前启动的2024“老凤祥杯”上海礼物设计大赛面向社会各界征集设计类与商品类旅游商品，还特别邀请一批文旅头部IP和知名商业品牌参赛，并与国内10所高校合作向在校艺术设计类学生开设课外课程并征集作品。“大赛搭建孵化路演平台，打通旅游纪念品从原创设计到推向市场的环节，吸引更多专业人才参与发掘、保护和开发上海文化。”上海旅游行业协会旅游商品分会会长黄骅介绍。

上海第三届国潮文创设计大赛则以“非遗新体验”为主题，分为“非遗美食”“中医药”“日用百货”三个板块，面向社会组织评选一批创新、美观、实用、可转化、有文化内涵的国潮文创产品，历届大赛中有相当部分作品已成为热门“伴手礼”。

精细化服务持续提质 幸福产业蓬勃发展

随着旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，上海一边扩大供给，一边做精服务，让来到此地的人们从细节上感受更多便捷和温暖。

游客手持“Shanghai Pass”与上海博物馆文创雪糕合影。新华社记者 陈爱平 摄

自今年端午起，除上海博物馆、上海少年儿童图书馆等8家热门场所仍需实名预约，上海东方明珠广播电视塔、上海天文馆、上海自然博物馆等21家热门场所仍需实名购票外，上海其它A级旅游景区及美术馆、博物馆、图书馆、文化馆、社区文化活动中心等3000余家文旅场所，将继续全面落实入馆参观、入园游览免预约等举措，努力为市民游客提供更加便捷优质的文旅服务。

上海博物馆相关负责人介绍，除了支持多用途预付卡“Shanghai Pass”，场馆导览设备租借服务也正在逐步升级改进。此外，上海博物馆特展通过Trip.com等国际旅游平台，面向39个国家和地区的境外游客提供特展票务购买与预约服务，提升预约和支付便利度。

假日期间，上海都市旅游卡发展有限公司积极宣推“Shanghai Pass”，让更多人了解上海在支付便利化领域推出的创新服务。这项服务不仅深受海外游客关注，因卡片可以在北京、西安、桂林等330多个城市的公共交通领域使用，也成为许多来沪国内游客的“新纪念品”，还受到不那么热衷手机支付、仍然喜欢“刷卡”的长者市民肯定。

“旅游消费需求正在呈现出多样化、个性化和品质化的一种新变化。如何用更加优质的供给满足人们个性化、多样性和高品质的需求，这是当下的重要任务。”中国旅游研究院院长戴斌分析，“上海在全球游客心目中的形象是现代的、时尚的。未来的上海，将让更多游客感受包容和开放，上海有条件、也有能力成为国际一流的旅游城市，并引领我国旅游业高质量发展。”

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